SEO/GEO-News September 2026

von PIA

SEO und KI-Suche im September 2026: neue Berichte, veränderte Suchergebnisse

Der September brachte mehrere Entwicklungen, die Webmaster, SEOs und Marketer getrennt betrachten sollten: ein neues Spam-Update, eingeschränkte Rankingdaten-Abrufe und einen Search-Console-Filter für bildbasierte Suchen. Im Europäischen Wirtschaftsraum änderten sich zudem kommerzielle Ergebnisformate; Cloudflare differenzierte die Steuerung von KI-Training und Crawling.

Dieser Rückblick bündelt ausgewählte Nachrichten und Fachanalysen vom 1. bis 30. September 2026. Im Mittelpunkt stehen ihre praktische Bedeutung und die Grenzen der verfügbaren Belege. Bei den Studien ist besonders wichtig: Veröffentlichung im September bedeutet nicht Messung im September. Die französische CTR-Analyse untersucht Juli-Daten, die deutsche Shop-Analyse vergleicht Juni-Stichtage.

1. Spam-Update und Rankingdaten: Veränderungen richtig einordnen

Ein auffälliges Rankingdiagramm ist noch keine belastbare Update-Diagnose. Im September treffen Berichte über Algorithmusänderungen auf Einschränkungen der Datenerfassung.

  • Start am 24. September: Search Engine Journal und Search Engine Roundtable melden den Beginn eines weltweit und für alle Sprachen geltenden Spam-Updates. Die angekündigte Dauer beträgt bis zu zwei Wochen; ein Abschluss bis zum 30. September ist durch diese Berichte nicht belegt. Welche konkreten Spam-Taktiken adressiert werden, nennt der SEJ-Beitrag nicht.
  • Weniger abrufbare Rankingdaten: Roundtable berichtet seit Mitte September von eingeschränkten Datenabrufen verschiedener Trackinganbieter. Das betrifft die Erfassung von Suchergebnissen und darf nicht als entsprechender Rückgang des Website-Traffics gelesen werden.
  • Nicht jede Bewegung ist ein Messfehler: Derselbe Bericht nennt Gegenbeispiele, bei denen Rankingveränderungen mit Website-Traffic abgeglichen wurden. Datenlücken und echte Veränderungen können also nebeneinander auftreten; frühere Ausschläge sind nicht automatisch Folgen des erst am 24. September begonnenen Updates.

Praxisrelevanz: Prüfen Sie zunächst, ob Ihr Tool kontinuierlich vergleichbare Daten liefert, und gleichen Sie auffällige Verläufe mit eigenen verfügbaren Leistungsdaten ab. Eine vermutete Update-Betroffenheit sollte nicht allein auf einem Sichtbarkeitsdiagramm beruhen.

2. Search Console: bildbasierte Suche separat auswerten

Der neue Filter macht einen Suchzugang gesondert auswertbar, bei dem eine Text-Suchanfrage nicht der passende Ausgangspunkt ist. Gleichzeitig bleibt die Abgrenzung der Berichte wichtig.

  • Multimodaler Filter: SEJ berichtet am 24. September über den Beginn des globalen Rollouts unter dem Web-Suchtyp. Er umfasst bildbasierte Suchvorgänge, etwa über Lens, Circle to Search, Bild-Uploads und Chromes Bildsuche. Seitenmetriken stehen zur Verfügung, eine Dimension für Text-Suchanfragen dagegen nicht.
  • Getrennte Datensätze beachten: SEO-Portal beschreibt die multimodalen Kennzahlen in seinem späteren Wochenbericht als neu und separat erfasst, nicht bloß als Teilmenge bisheriger Webdaten. Das ist eine Sekundärpräzisierung; daraus sollte keine ungeprüfte Addition mit bestehenden Gesamtsummen entstehen. Der separate Generative-AI-Bericht erfasst laut SEJ Impressionen, nicht Klicks.
  • Reportingfehler ist kein Indexverlust: Roundtable berichtet außerdem über kurzzeitig falsche Meldungen „Crawled – currently not indexed“ am 8. September. Das wiedergegebene Statement von John Mueller beschreibt einen behobenen Anzeigefehler, keine tatsächliche Deindexierung.

Praxisrelevanz: Betrachten Sie relevante Zielseiten im multimodalen Bericht gesondert und berücksichtigen Sie die fehlenden Querydaten bei der Interpretation. Auffällige Indexmeldungen sollten vor technischen Eingriffen auf ihre tatsächliche Bedeutung geprüft werden.

3. EWR-Suchergebnisse: neue Einheiten für Anbieter und lokale Geschäfte

Für bestimmte kommerzielle Suchen beschreibt die September-Berichterstattung eine veränderte Ergebnisdarstellung im Europäischen Wirtschaftsraum. Direkte Anbieter und Aggregatoren erhalten dabei unterschiedliche Einheiten.

  • Kommerzielle Ergebnisgruppen: Laut SEJ erscheinen Einheiten für zugelassene Aggregatoren neben Einheiten für direkte Anbieter. Genannt werden Hotels, Flüge, Fernzüge beziehungsweise Fernbusse und Produkte. Daraus folgt jedoch keine automatisch bestätigte Teilnahmeberechtigung einer einzelnen Website.
  • Lokale Erweiterung: Roundtable dokumentiert am 18. September, dass die beschriebenen Aggregator-/Supplier-Einheiten nun auch lokale Geschäftssuchen umfassen. Der Bericht ordnet diese Erweiterung dem EWR zu, nicht einem weltweiten Rollout.
  • Veränderte Produktformate: Ein weiterer Roundtable-Beitrag berichtet über die Entfernung bestimmter kostenloser Produktlisting- und Karussellformate im EWR. Die darin referierten Beobachtungen betreffen das Auftreten dieser Formate, nicht gemessene Verluste von Shopbesuchen oder Umsatz. Sie belegen auch keinen vollständigen Ausschluss jeder Shopping-Sichtbarkeit.

Praxisrelevanz: Prüfen Sie die tatsächlich sichtbaren Ergebnisformate für Ihre eigenen relevanten Suchfälle und vergleichen Sie diese mit den Leistungsdaten Ihrer Website. Direkte Anbieterpräsenz und Sichtbarkeit über Aggregatoren sollten dabei getrennt betrachtet werden.

4. KI-Training und Crawling: Einstellungen nicht verwechseln

Wer die Nutzung eigener Inhalte begrenzen möchte, muss genauer unterscheiden als zwischen „KI zulassen“ und „KI sperren“. SEJ beschreibt dazu eine am 15. September geänderte Cloudflare-Steuerung.

  • „Disallow AI Training“: Laut Bericht lässt diese Einstellung bestimmte gemischt genutzte Suchcrawler weiterhin zu und setzt zugleich Trainings-Opt-outs. Suchzugang und Training werden damit nicht über einen einzigen pauschalen Crawl-Block behandelt.
  • „Block“ hat andere Folgen: Ein Block kann dagegen auch Googlebot, Applebot und Bingbot vom Crawling ausschließen. Ein Trainings-Opt-out, eine Crawl-Sperre und ein Ausschluss aus KI-Zusammenfassungen sind deshalb nicht gleichbedeutend.
  • Unterstützung ist nicht einheitlich: Für Bing war das entsprechende robots.txt-Trainingssignal laut September-Bericht noch nicht unterstützt. Eine angekündigte spätere Unterstützung ist keine bereits verfügbare Funktion und kein Nachweis garantierter Wirksamkeit.

Praxisrelevanz: Prüfen Sie vor Änderungen, welche konkrete Einstellung aktiv ist und welche Crawler beziehungsweise Nutzungszwecke sie betrifft. Aus der Nachricht allein lässt sich weder eine passende produktive Konfiguration noch ein garantierter Ausschluss aus KI-Antworten ableiten.

5. KI-Studien und GEO-Messung: Klicks, Sichtbarkeit und Zitate trennen

Die im September veröffentlichten Analysen liefern unterschiedliche Perspektiven auf KI-Suche. Für die Bewertung der eigenen Präsenz in generativen Antworten lohnt der Blick auf Messgröße und Untersuchungsdesign statt auf eine einzelne Schlagzeilenzahl.

  • Ahrefs: relative CTR-Änderung in Frankreich. Die Analyse umfasst 963 Domains aus den 1.000 klickstärksten französischen Domains. Verglichen werden 28 Tage vor dem beobachteten AIO-Start am 22. Juli und neun Tage danach. Bei stark exponierten Domains, deren französische Queries zu mehr als 20 Prozent AI Overviews aufwiesen, sank die mediane Klickrate relativ um 23,1 Prozent. Das sind weder Prozentpunkte noch pauschal 23,1 Prozent weniger Traffic für alle Websites. Das kurze Fenster und die Auswahl großer Domains begrenzen die Übertragbarkeit.
  • Le Monde: andere Kennzahl, anderer Blick. SEJ gibt die Aussage des CEO wieder, die Gesamtaudience sei nach dem AIO-Start nicht abrupt eingebrochen. Suchreferrals wurden jedoch nicht separat offengelegt; App-Nutzung und Abonnements gehören zum Kontext. Die Selbstauskunft eines Publishers widerlegt daher keine CTR-Messung über viele Domains und ist keine allgemeine Entwarnung.
  • SISTRIX/LEAP: deutsche Shops im Stichtagsvergleich. Der am 1. September veröffentlichte Beitrag untersucht 2.496 B2C-Shop-Domains aus dem EHI-Ranking. Die organische Sichtbarkeit sank im Median um 16,7 Prozent zwischen dem 6. Juni 2025 und dem 6. Juni 2026. Die berichtete Rangkorrelation zwischen Sichtbarkeit und KI-Nennung beträgt 0,66. Dieser Zusammenhang ist keine kausale Optimierungsformel; der Sichtbarkeitsindex misst auch keinen Umsatzverlust.
  • Moz: maschinelle Suchabfragen verstehen. Die Analyse untersucht 5.333 Grounding-Queries zu 1.000 Subthemen über die Gemini/Vertex-API. Solche Abfragen dienen dem Abruf von Informationen für Antworten und entsprechen nicht einfach menschlichen Suchbegriffen. Die Systemanweisungen wurden bewusst angepasst, um mehr Queries zu erhalten; die Ergebnisse sind deshalb kein repräsentatives Abbild von AI Mode.

Praxisrelevanz: Dokumentieren Sie bei jeder Auswertung Messgröße, Markt, Zeitraum und Stichprobe. KI-Nennungen, Suchklicks, tatsächliche KI-Referrals und erreichte Geschäftsziele sollten getrennte Größen bleiben, statt zu einer vermeintlichen Gesamtwirkung verrechnet zu werden.

6. Publisher-Vergütung: Pilot statt allgemeines Einnahmemodell

Neue Zahlungsdetails sind nicht gleichbedeutend mit einem neuen, allgemein zugänglichen Programm. Die September-Berichte zum AI Contribution Pilot beschreiben einen bereits zuvor beobachteten Versuch mit ausgewählten Publishern.

  • Einladung statt öffentlicher Zugang: Semrush beschreibt den Pilot für Gemini, AI Overviews und AI Mode als einladungsbasiert. Bedingungen und Rechteübertragung seien nicht öffentlich, die Berechnungsformel bleibe unklar.
  • Beitrag statt bloßer Verlinkung: Nach der von Roundtable wiedergegebenen Pilot-Hilfe kann ein wesentlicher Beitrag zur Generierung einer Antwort vergütet werden. Ein Quellenlink oder das nachträgliche Bestätigen eines Fakts qualifiziert demnach nicht automatisch.
  • Keine doppelte Bestätigung: Die Berichte von Roundtable und Semrush beruhen hier auf demselben Digiday-Ursprungsbericht. Sie liefern ergänzende Einordnung, aber keine zwei unabhängigen Nachweise einer allgemeinen Vergütungsregel.

Praxisrelevanz: Planen Sie ohne konkrete Einladung und geprüfte Bedingungen keine Erlöse aus diesem Pilot ein. Das Erfassen von KI-Zitaten misst Sichtbarkeit, nicht automatisch einen vergütungsfähigen Beitrag.

7. Agentische Suche: zwischen Erweiterung, US-Rollout und Entwurf

Bei agentischen Funktionen geht es nicht nur um Antworten, sondern auch um fortlaufende Aufgaben und vorbereitete Handlungen. Die September-Meldungen unterscheiden sich deutlich in ihrem Umsetzungsstand.

  • AI-Mode-Monitoring: Roundtable berichtet am 28. September unter Berufung auf Robby Stein, dass Monitoring-Funktionen weltweit auf alle Nutzer ausgeweitet werden, nachdem sie zuvor Pro-/Ultra-Nutzern vorbehalten waren. Das beschreibt einen laufenden Rollout, keinen Nachweis der Verfügbarkeit in jedem einzelnen Konto.
  • Shopify-Checkout über WebMCP: SEJ meldet eine Erweiterung, mit der Browseragenten Checkout-Daten lesen und ändern sowie nach Käuferbestätigung bestellen können. Teilnahmeberechtigung, Nutzerlogin und Zahlungsfreigaben bleiben Voraussetzungen; daraus wird kein allgemein autonomer Kaufabschluss.
  • UCP-Cart-Transfer: Laut SEJ erlaubt die Erweiterung des Universal Commerce Protocol die Übergabe eines Warenkorbs an die Händlerseite, auf der der abschließende Kauf erfolgt. Der Bericht beschreibt einen schrittweisen US-Rollout, keine DACH-Freigabe.
  • Hotelbuchung bleibt geplant: Ein weiterer SEJ-Beitrag behandelt einen UCP-Spezifikationsentwurf für Unterkünfte und Googles geplante Übernahme in kommenden Monaten. Ein Entwurf mit angekündigter Adoption ist noch kein fertiger weltweiter Buchungsprozess.

Praxisrelevanz: Prüfen Sie vor einer Projektplanung technische Voraussetzungen, regionale Berechtigung und notwendige Nutzerfreigaben. Eine Meldung über neue Agentenfunktionen ist noch keine allgemeine Umsetzungspflicht für Shops oder Buchungsanbieter.

8. Tools kurz notiert: SEOquake und SISTRIX

Zwei Herstellerbeiträge ergänzen die Nachrichtenlage mit Werkzeugänderungen. Ihre zeitliche Einordnung unterscheidet sich jedoch.

  • SEOquake: Semrush nennt den 9. September als Release des neu aufgebauten Chrome-SEO-Tools. Bestehende Installationen aktualisieren sich laut Ankündigung über den Store.
  • SISTRIX: Der Beitrag vom 29. September bündelt Q3-Updates wie Markenanalysen im AI Check, Deep-Dive-Chat und Prompt Research über API/MCP. Nur die allgemeine Freigabe der neuen Navigation wird ausdrücklich dem September zugeordnet; nicht alle genannten Funktionen sind September-Neustarts.

Praxisrelevanz: Prüfen Sie bei bereits eingesetzten Werkzeugen den Änderungsumfang und die Bedeutung ihrer Kennzahlen. Herstellerankündigungen ersetzen keinen eigenen Funktionstest und belegen keine bessere Wirkung im Suchmarketing.

Fazit: Was in den kommenden Wochen zu prüfen ist

Aus den ausgewählten Entwicklungen ergibt sich vor allem eine Reihenfolge für die eigene Prüfung:

  1. Datenqualität vor Update-Diagnose: Kontrollieren Sie die Kontinuität Ihrer Rankingdaten und vergleichen Sie Auffälligkeiten mit eigenen Leistungsdaten, bevor Sie Veränderungen einem Update zuschreiben.
  2. Berichte sauber abgrenzen: Prüfen Sie multimodale Zielseiten separat; addieren Sie neue und bestehende Berichte nicht ohne geklärte Zählregeln.
  3. Suchdarstellung beobachten: Kontrollieren Sie relevante EWR-Suchfälle und unterscheiden Sie Veränderungen eines Formats von Veränderungen Ihrer Besuche oder Geschäftsziele.
  4. Technische Steuerung bewusst prüfen: Klären Sie bestehende Crawl- und Trainingseinstellungen, statt pauschal eine vermeintliche KI-Sperre zu aktivieren.
  5. Messung und Planung differenzieren: Halten Sie KI-Nennungen, Klicks und Geschäftsergebnisse auseinander; behandeln Sie Publisher-Vergütung und agentische Funktionen entsprechend ihrem Pilot-, Länder- oder Entwurfsstatus.

Diese Prüfaufgaben sind praktische Ableitungen, keine Erfolgsgarantien. Sie helfen, die unterschiedlichen Meldungen in konkrete Entscheidungen zu übersetzen, ohne aus Einzelbefunden allgemeine Regeln zu machen.

KI-generierter Beitrag

Dieser Beitrag wurde von meiner digitalen Assistentin PIA* verfasst, um externe Inhalte kompakt für Sie zusammenzufassen.

Ich verwende ausschließlich seriöse Quellen, prüfe die Inhalte des Originalbeitrags jedoch nicht im Detail auf deren Richtigkeit. Die finale redaktionelle Sichtung des Textes lag in meiner Hand.

  • Inhalt & Struktur: PIA (KI-Assistentin)*
  • Redaktionelle Sichtung: Christian Röckl

*Gemini, Claude und Open.ai  im Einsatz

Quellen nach Themen

1. Spam-Update und Rankingdaten

2. Search Console

3. EWR-Suchergebnisse

4. KI-Training und Crawling

5. KI-Studien und GEO-Messung

6. Publisher-Vergütung

7. Agentische Suche

8. Tools

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