Zusammenfassung der SEO-News Dezember 2025

Die wichtigsten Fakten in Kürze

• Google's KI-Funktionen in Deutschland: Der Google AI Mode ist seit Oktober 2025 in Deutschland, Österreich und der Schweiz verfügbar und ersetzt die klassische Suchergebnisseite durch einen interaktiven KI-Tab. [4] [5] Die AI Overviews (KI-Übersichten) sind bereits seit Längerem eine Kernfunktion und erscheinen bei rund 20% aller Suchanfragen. [1]
• SEO im Wandel: Das E-E-A-T-Modell (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) wird zum zentralen Bewertungsfaktor für ganze Marken. Es geht nicht mehr nur um Keywords, sondern um den Aufbau einer digitalen Reputation. [2]
• KI-Traffic bleibt gering: Eine umfassende Studie zeigt, dass der Traffic-Anteil von KI-Plattformen wie ChatGPT im dritten Quartal 2025 bei nur durchschnittlich 1,19% des gesamten organischen Traffics lag. Das Wachstum verlangsamt sich zudem deutlich. [3]
• Google dominiert weiterhin: Über 90% des organischen Traffics kommen nach wie vor von Google. Allerdings führen Googles eigene KI-Funktionen zu einem Rückgang der Klickraten auf organische Ergebnisse. [3]
• Instant Checkout: KI-Modelle entwickeln sich zu Verkaufsassistenten, die den Kaufprozess direkt im Chat abwickeln. Dies wird die Customer Journey im E-Commerce radikal verändern. [8]

Googles neue KI-Funktionen: AI Overviews und AI Mode

Google hat im deutschsprachigen Raum zwei zentrale KI-Funktionen etabliert, die die Suche grundlegend verändern. Die AI Overviews (deutsch: „Übersicht mit KI“) sind generative Zusammenfassungen, die direkt über den klassischen Suchergebnissen angezeigt werden. Sie basieren auf Inhalten aus dem Web, dem Google Knowledge Graph sowie strukturierten Daten und sind seit 2025 eine feste Kernfunktion der Google-Suche, die sich nicht abschalten lässt. [1]

Seit Oktober 2025 ist zusätzlich der Google AI Mode (KI-Modus) in Deutschland, Österreich und der Schweiz verfügbar. Anders als die AI Overviews ersetzt dieser Modus die gesamte Ergebnisseite und stellt die KI-generierten Antworten in einem eigenen, interaktiven Tab dar. Nutzer können hier Folgefragen stellen und in einen Dialog mit der KI treten. Erste Analysen deuten darauf hin, dass Nutzer im AI Mode kaum noch auf externe Links klicken, was den organischen Traffic für informationsgetriebene Suchanfragen weiter reduzieren dürfte. [4] [5]

Der Wandel der SEO: Von Keywords zu E-E-A-T und Reputation

Mit dem Aufstieg der KI verliert die klassische, auf Keywords und Backlinks fokussierte SEO an Bedeutung. An ihre Stelle tritt ein ganzheitlicher Ansatz, der auf Vertrauen und Glaubwürdigkeit basiert. Google bewertet nicht mehr nur einzelne Seiten, sondern die Vertrauenswürdigkeit ganzer Marken anhand des E-E-A-T-Modells: Experience (Erfahrung), Expertise, Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit). [2]

Sichtbarkeit entsteht künftig durch eine nachweisbare digitale Reputation. Dazu gehören:

• Expertise: Fachartikel, Webinare und Zertifizierungen.
• Erfahrung: Positive Kundenbewertungen, Fallstudien und Projektreferenzen.
• Autorität: Erwähnungen in Fachmedien und Presseberichte.
• Vertrauen: Transparente Kommunikation und konsistente Unternehmensprofile.

Das Risiko für Unternehmen besteht nicht mehr darin, schlecht bewertet zu werden, sondern in den KI-generierten Antworten gar nicht mehr vorzukommen. [2]

Generative Engine Optimization (GEO): Die neue Disziplin

Um in den KI-Antworten sichtbar zu werden, müssen Inhalte nicht nur inhaltlich überzeugen, sondern auch technisch optimal aufbereitet sein. Diese neue Disziplin wird als Generative Engine Optimization (GEO) bezeichnet. Die Zitation in einer KI-Antwort wird zur neuen Währung der Sichtbarkeit. [1] Um dies zu erreichen, müssen drei zentrale Anforderungen erfüllt sein:

1. Inhalte als Antwort gestalten: KI-Systeme bevorzugen klar strukturierte Inhalte wie Listicles, Schritt-für-Schritt-Anleitungen, Tabellen und FAQ-Blöcke.
2. Autorität und Aktualität explizit machen: Durch sichtbare Autorenangaben, das Datum der letzten Aktualisierung und den Einsatz von strukturierten Daten (JSON-LD) wird Vertrauen signalisiert.
3. Technische Lesbarkeit sicherstellen: Semantisches HTML, Inhaltsverzeichnisse mit Ankerlinks und die Nutzung von Schema.org-Markup sind entscheidend, damit die KI Inhalte zuverlässig extrahieren kann. [1]

Der reale Einfluss von KI-Traffic: Ernüchternde Zahlen

Während die Sorge vor dem „Google-Killer“ groß war, zeichnen aktuelle Daten ein differenziertes Bild. Ein umfassender Report von Moccu, der über 50 internationale Websites analysierte, zeigt, dass der Anteil des KI-Traffics am gesamten organischen Traffic im dritten Quartal 2025 bei durchschnittlich nur 1,19% lag. Zwar ist der Kanal „AI“ seit über einem Jahr kontinuierlich gewachsen, doch das Wachstum hat sich zuletzt stark verlangsamt (von 360% in Q4 2024 auf 33% in Q3 2025). [3]

Google bleibt mit einem Anteil von über 90% die mit Abstand wichtigste Traffic-Quelle. Gleichzeitig zeigen geleakte Dokumente von OpenAI, dass die Klickrate auf Links in ChatGPT mit 0,69% extrem niedrig ist. [8] Die Kernaussage ist klar: KI-Plattformen liefern aktuell kaum messbaren Website-Traffic. Der Fokus sollte daher eher auf Markenerwähnungen (Mentions) als auf Klicks liegen. [3] [8]

Instant Checkout: Die KI als Verkaufsassistent

Eine der spannendsten Entwicklungen ist die Transformation der KI-Modelle von reinen Antwortmaschinen zu aktiven Verkaufsassistenten. In den USA testen Plattformen wie ChatGPT, Google und Perplexity bereits den Instant Checkout, bei dem der gesamte Kaufprozess – von der Produktrecherche über den Vergleich bis zur Bezahlung – direkt im Chat stattfindet. [8]

Dies verkürzt die Customer Journey radikal und wird dazu führen, dass deutlich weniger Traffic auf Kategorieseiten von Online-Shops landet. Für Händler wird es überlebenswichtig, ihre Produktdaten (Varianten, Preise, Verfügbarkeit, Bewertungen) so zu strukturieren, dass sie von den KI-Systemen gelesen und für Empfehlungen genutzt werden können. [8]

Fazit

Am Ende ist es egal, wie man die neuen Disziplinen der Online-Optimierung nennt – ob SEO, GEO oder etwas anderes. Entscheidend ist: Es muss sich wirtschaftlich lohnen. Dem Kunden ist der Begriff egal. Was zählt, ist das Ergebnis.

Die SEO-Welt befindet sich im Wandel. Wer morgen noch sichtbar sein will, muss heute umdenken. Es geht nicht mehr darum, Algorithmen auszutricksen, sondern darum, als glaubwürdiger Experte Vertrauen aufzubauen. Die eigene digitale Reputation wird zum wichtigsten Kapital.

Gleichzeitig ist ein klarer Blick auf die Lage notwendig. Panikmache wegen „dem Ende von Google“ bringt niemandem etwas. Stattdessen braucht es eine angepasste Strategie, die Inhalte so aufbereitet, dass auch KI-Systeme sie verstehen und verwenden können.

Die Chancen liegen auf dem Tisch: Wer jetzt in Sichtbarkeit über GEO-Optimierung und gezielte Markenerwähnungen investiert, wird künftig in KI-Antworten vorkommen – dort, wo Entscheidungen fallen.

Quellen

[1] SISTRIX. (11. Dezember 2025). Google AI-Overviews: Was sich jetzt für SEO ändert. Abgerufen von https://www.sistrix.de/frag-sistrix/ai-grundlagen/ai-overviews/

[2] Klatt, J. P. (17. Dezember 2025). Googles KI-Modus und der Wandel der Suchmaschinenoptimierung. BigData-Insider. Abgerufen von https://www.bigdata-insider.de/google-ki-modus-wandel-suchmaschinenoptimierung-a-ad12f02f248b301612d698458b0e9ab3/

[3] Stenger, C. & Schröder, M. (19. Dezember 2025). KI-Traffic-Report: Bringen ChatGPT & Co. mehr Klicks als Google?. Moccu. Abgerufen von https://www.moccu.com/insights/generative-engine-optimization-geo/traffic-ki-report/

[4] Beth, A. (14. Dezember 2025). Marketwatch: KI-Entwicklungen und die Auswirkungen auf SEO. MarkOp. Abgerufen von https://www.markop.de/blog/marketwatch-ki-seo

[5] Hihler, A. P. (Dezember 2025). Google KI-Modus: Funktionen, Einstellungen und Grenzen. Abgerufen von https://www.alexanderpeterhihler.com/artikel/google-ki-modus-deaktivieren

[6] eology. (4. Dezember 2025). SEO-Trends 2026. Abgerufen von https://www.eology.de/news/seo-trends

[7] SEO-Manager.info. (1. Dezember 2025). SEO News Dezember 2025. Abgerufen von https://www.seo-manager.info/news/seo-news-dezember-2025/

[8] Foerster, L.-M. (17. Dezember 2025). SEO-Monatsrückblick November 2025. SEO-Trainee.de. Abgerufen von https://www.seo-trainee.de/seo-monatsrueckblick-november-2025/