SEO und Google AI Mode

Der AI Mode ist eine KI-gestützte Suchoberfläche, die über die klassische Liste von Weblinks hinausgeht. Anstatt Ihnen nur Suchergebnisse anzuzeigen, liefert Google direkt KI-generierte Antworten. Stellen Sie sich das wie ein Gespräch mit Google vor.

Sie können Rückfragen stellen und erhalten Antworten, die aus vielen Quellen zusammengefasst werden. Dank leistungsfähiger KI wie Gemini 2.5 werden diese Antworten personalisiert und können den Kontext aus Ihren früheren Suchen oder anderen Google-Diensten einbeziehen (sofern Sie zugestimmt haben). Die Technik dahinter, genannt „Query Fan-out¹“, zerlegt komplexe Fragen in viele Unterthemen und analysiert diese parallel, um umfassende Antworten zu geben.

Der Google AI Mode verändert die Customer Journey dramatisch. Hier liegt der Kern des Wandels für Website-Betreiber:

1. Weniger Klicks auf Ihre Website: Die KI liefert die gesuchte Information oft direkt. Nutzer müssen nicht mehr unbedingt auf Ihre Website klicken, um eine Antwort zu erhalten. Das kann dazu führen, dass der direkte Traffic von Google-Suchergebnissen auf Ihre Seite sinkt. Schon jetzt zeigen sich bei den bestehenden KI-Übersichten Rückgänge der Klickrate.
2. Verschiebung der Touchpoints: Was früher eine „Reise“ war, bei der Nutzer viele Schritte selbst durchführten – mehrere Suchanfragen starteten, verschiedene Websites besuchten, Vergleichsportale analysierten oder Forenbeiträge lasen – wird nun von der KI übernommen. Der AI Mode führt im Hintergrund eine Vielzahl von Abfragen durch und bündelt die Ergebnisse. Die Touchpoints mit Informationen finden somit immer häufiger innerhalb des KI-Systems statt.
3. Suchergebnisse werden persönlich & einzigartig: Die Antworten im AI Mode sind stark personalisiert und auf den individuellen Nutzer zugeschnitten. Google kann Ihre Interessen, Ihren Suchverlauf und (mit Ihrer Zustimmung) sogar Informationen aus Diensten wie Gmail oder Kalender nutzen, um die beste Antwort für Sie persönlich zu finden. Das bedeutet, dass die klassische „eine Ergebnisliste für alle“ der Vergangenheit angehört. Die Relevanz wird nicht mehr nur global, sondern individuell definiert.
4. Es geht ums zitiert werden, nicht mehr nur ums Ranking: In der klassischen Google-Suche war das Ziel, auf Platz 1 der Ergebnisliste zu stehen. Im AI Mode verschiebt sich das Ziel: Es geht darum, als vertrauenswürdige, glaubwürdige Quelle in den KI-generierten Antworten zitiert oder erwähnt zu werden. Ihre Sichtbarkeit hängt davon ab, ob die KI Ihre Inhalte als relevanten Baustein für ihre Antwort auswählt.

Es ist wichtig, zu betonen: Der Google AI Mode ist derzeit nur für Nutzer in den Vereinigten Staaten verfügbar.

Wann kommt der AI Mode nach Europa bzw. Deutschland?

Ein breiter Rollout außerhalb der USA steht noch aus. Es wird aber erwartet, dass der AI Mode in den nächsten 12 bis 24 Monaten zum neuen Standard der Google-Suche werden könnte.

Obwohl diese Veränderung in Deutschland bisher nicht vollständig angekommen ist, zeigt sie deutlich die Zukunft der Internetsuche. Der Wandel von Suchergebnislisten zu direkten KI-Antworten und personalisierten Sucherlebnissen erfordert ein grundlegendes Umdenken.

Es geht nicht mehr primär darum, in Ranking-Listen ganz oben zu erscheinen, sondern als vertrauenswürdige Quelle in einer dialogorientierten Suchwelt zu gelten. Ihre Inhalte müssen für KI-Systeme optimal aufbereitet sein, damit diese sie verstehen und als Quellen heranziehen können.

Diese Entwicklung verlangt eventuell die Anpassung Ihrer SEO- und Marketing-Strategie. Welche konkreten Schritte notwendig sind, um in der KI-gestützten Suche sichtbar zu bleiben, erläutern wir in einem separaten Blogbeitrag, der in Kürze erscheint.

Die neue Ära der Suche beginnt nicht morgen – sie hat bereits begonnen. Bereiten Sie sich jetzt vor.

¹ Query Fan-out ist ein Begriff, der in der Suchmaschinenoptimierung und im Kontext von AI-basierten Suchfunktionen verwendet wird. Er beschreibt eine Methode, bei der eine Suchanfrage in mehrere, eng verwandte Unteranfragen aufgeteilt und gleichzeitig abgefragt wird.
Quelle: SEO Südwest.